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升级组合韩漫,欧莱雅想让美即面膜走向国际 邀请原研哉设计了新LOGO|界面新闻 · 商业

互联网 2021-06-20 15:39:37

5月18日,美即面膜在上海发布了新的品牌Logo,无印良品的艺术总监原研哉操刀了这个新Logo的设计。后者以秉持简约的美学设计理念而闻名。

此次推出的新标志是在原有美即的Logo上做出的改良。整个Logo被拉长拉宽,在视觉上更为显眼。“mG”字母组合变成了纯小写“mg”,原来较为纤细的字体,这次得以强化,字母“g”的末尾则变成了稍加变化的柔软一撇。原标识中仅出现了“美即”两个汉字,这次则使用了“美即面膜”,并且加注了英文“magic moment”,“magic”意为奇迹,也是美即品牌的英文名,有双关含义。

从“mG”到“mg”、“美即”到“美即面膜”,欧莱雅似乎想让这个集团新成员走上国际化路线,同时也更加专注面膜这一细分产品领域。

据原研哉介绍,他的设计公司去年接到了美即的项目提案计划,公司内一位来自北京的员工告诉他,这一品牌在中国市场有着广泛的女性基础,最后他决定接下这个项目。

考虑到欧莱雅在2014年4月宣布完成对美即控股52亿元的收购,欧莱雅对美即的整合也是效率颇高。

此前,美即面膜因广告语“停下来,享受美丽”为大众所知,相比诉诸产品功效和作用,美即广告更多诉诸情感。一位接近两家公司的行业内人士曾对界面新闻记者表示,美即品牌被收购之后,其市场策略和推广方式会更加规范和欧莱雅化。“欧莱雅会更加专业,进行市场分析,找出产品卖点,制作广告和推广策略。美即这类偏情感诉求的市场策略可能不会得到欧莱雅方面的认同。”但是从现在发布的最新Logo、包装以及新广告看来,欧莱雅似乎给了美即更多的自主权。

在广告投放方面,自2015年初起,先有超模秦舒培、游天翼,后有偶像韩庚、王心凌、贾乃亮、李晨、田原以及摄影师陈漫对新升级的美即面膜在社交平台进行密集式的宣传,各个渠道也从今年3月起更换了新的产品包装和海报,为新升级的产品形象进行造势。

除了品牌形象升级,美即面膜也进行了技术升级。完成收购之后,欧莱雅与美即成立了面膜专研中心,对美即面膜的材质、剪裁进行调整,推出了针对25岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜,而其原来的产品线也经过欧莱雅的一些技术得到了品质升级。

欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国CEO贝瀚青在发布会上表达了美即发展的信心,他希望美即除了能为欧莱雅带来数以百万计的新消费者,还能输出一个全新品类。

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