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苹果要下架王者荣耀吗,疯了吗 向微信和《王者荣耀》全面开炮!苹果疯了吗?

互联网 2021-05-18 03:56:16

4月19日,广大网友被微信官方账号iOS版赞赏功能关闭的消息屏蔽。之后两家来来去去,互不相让,有一段时间,民间开始了一场关于“你选微信还是苹果”的争论。

甚至有传言称,微信和QQ将于6月12日完全脱离苹果。当然,腾讯公司公关总监张军在个人微博上巧妙地回应了他们之间的关系:“一切都好,请注意。这样富有想象力的消息让我感到害怕,我仍将关注今年WWDC的压力冲击。腾讯和苹果的合作有很多示范。”

于是吃瓜的人一个接一个的去WWDC检查,看双方有没有做出让步,达成一致。结果苹果同时打开了爱情模式和杀戮模式,让很多人一脸茫然:

在6月6日苹果召开的全球开发者大会上,苹果iOS从安全性能方面引入了欺诈性短信识别,并在Safari中放置了腾讯安全云库,用于识别iPhone和MAC系统使用中的欺诈网站。与此同时,腾讯个人云魏云也作为第一批合作开发者加入了FilesApp。同时宣布iPhone支持直接扫描微信二维码加好友,还与腾讯合作代理游戏纪念碑谷2。

苹果还宣布App Store将下架,依然使用热更新软件,包括王者荣耀。

苹果的行为和精神分裂症一样,在网上遭到了近90%的反对和谴责,抗议苹果的霸权行为和无耻行为:为什么要给苹果30%的无所作为?为什么网游热更新一定要苹果批准?

相比于网络上的沸沸扬扬,苹果和腾讯除了刚开始互斗之外,后来的待遇平静多了。那么,苹果为什么会在这个时候做出如此大的举动,真的是因为贪得无厌和疯狂,还是另有所图?

面对咄咄逼人的苹果,拥有9亿多月微信和2亿多王者用户荣耀的腾讯集团,除了一开始取消了苹果手机的奖励功能外,为什么没有继续扩大招数,反而选择了温和的回复和沉默?

在回答这些问题之前,我们先来看看苹果在中国的现状。

总之,苹果在中国的手机业务持续下滑。2016年,销售额同比下降高达23.2%,而国际销售额同比下降7%。中国市场明显被拖累。

国内市场情况:

国际市场情况:

可以看出,苹果的全球出货量比2015年下降了16.1万台,其中中国市场下降了13.5万台,相当于全球下降的83.8%,这些下降被华为、OV和小米等企业抢走了。

可以说,在过去的一年里,中国市场决定了苹果的全球销量和市场份额。

根据苹果新公布的第一季度在中国的销量,苹果同比下降了26.7%,表现出非常明显的下降。

与此同时,苹果的国际销量有所上升:

也就是说,在中国以外的其他地区,苹果的整体销售趋势是上升的。如果不包括中国的数据,苹果第一季度的全球销售额同比增长超过10%。

同时,2016年苹果在APP Store的营收,无论是增速还是绝对值,在中国都远高于日本和美国。

移动互联网市场研究公司App Annie的报告显示,去年苹果软件商店在中国市场的总营收在50亿至60亿美元之间,呈现出强劲的趋势。

此外,由于苹果7的功能无法满足消费者的期望,苹果8肩负着沉重的责任。今年年初以来,苹果的国内价格一再下跌。一方面是与华为等国产品牌的正面碰撞,另一方面是为了苹果8的到来而去库存。

从目前的一些效果来看,iPhone 8搭载了iOS 11,全屏+无线充电+黑屏技术的概念让果粉们很期待。估计1000美元的价格根本阻挡不了果粉的热情。

但是,在狼包围的中国市场,即使是苹果8也能给苹果带来积极的利益。目前还不好说。从用户体验来看,目前以Mate9为首的国产高端机在体验上并不逊色于苹果,给苹果造成了很大的压力。

从苹果的角度来说,作为一家全球性公司,首先要保证全球市场出货量的稳定甚至增长,并在此基础上增加利润/[/k0/】。

作为一个重要的中国市场,除了推出iPhone8产品挽回颓势,更重要的是保持利润增长。毕竟手机收入只是一部分,其他硬件产品和服务的总收入才是苹果在中国的总收入。

苹果全球业务构成包括:iPhone、service、Mac、iPad等产品。其最近三年的销售收入如下图所示:

我们可以看到,虽然销量仍然以iPhone为主,但近三年来保持增长的是服务收入和其他收入。

其中,2016年服务收入达到243.48亿美元,同比增长22.3%,而去年同期增长率为10.2%,呈现出相对强劲的增长趋势。同期,阿里巴巴集团的营收为159亿美元,远低于苹果的服务营收。

在中国市场,苹果2016年的营收为463.49亿美元,占全球市场的21.49%,但其净利润却占全球市场的30%以上,可见其来自服务收入的净利润非常高。

通过以上数据分析,我们可以清楚地看到苹果的全球战略趋势:

1.由于中国市场竞争激烈,可能不再是苹果手机的主战场,全球其他新兴市场才是苹果的主战场;

2.中国市场的当务之急是提振销量,防止进一步下滑,同时提高整体盈利能力,以弥补销量下滑带来的损失;

3.苹果正在加强其全球APP Store的盈利能力,以改善手机销售停滞带来的缺乏想象力的利润空。

事实上,在手机市场竞争日益激烈的今天,苹果这个曾经的高端机霸主,已经在全球范围内面临了诸多挑战,比如它的老对手三星,中国的华为也在积极撼动苹果的市场。

比如三星Galaxy S8和华为Mate 10会对iPhone 8产生巨大影响。苹果未来会尽最大努力提升iPhone 8的销量,但不可能把所有鸡蛋都放在iPhone 8的一个篮子里。充分挖掘存量空,提升服务,释放最大利润空,已成为当务之急。

所以腾讯被苹果盯上了。

至于为什么会被针对,主要有两个原因:用户基数太大,游戏能赚钱太多!

据CNNIC统计,截至2016年底,中国移动终端网民总数仅为6.95亿,而微信截至2016年12月的日均生活量达到7.1411亿,基本相当于一个手机的人都有微信,几个手机的人也都装了微信。

这样的用户数量和使用频率太可怕了。如果能抓住微信这个流量之王,努力引导自己,反正也不是赔本买卖。

另外,中国的支付经济刚刚开始崛起。根据中国庞大的用户数量,随着用户的支付习惯越来越普及,奖励在未来将成为天文数字。这块肥肉就是苹果嘴唇上的肉,不可能放弃。

此外,以王者荣耀为首的游戏行业的收入也非常惊人,简直就是印钞机。

腾讯一季度营收中,光王者荣耀就贡献了120亿元。腾讯一季度财报显示,其一季度营收为495.52亿元,其中网络游戏营收增长34%,即人民币228.11亿元,增长主要来自智能手机游戏和PC客户端游戏的增长。

而且根据腾讯2016年财报,腾讯全年总营收1519.38亿元,网游营收达到708.44亿元,手游板块营收达到382亿元,占中国手游市场的46.6%。单游戏领域,腾讯日均收入达到1.94亿,王者贡献的荣耀尤为明显。

在全球iOS&Google Play营收排行榜上,腾讯的《王者荣耀》3月份获得第三名,紧随日本的《怪物大理石》和韩国的《天堂2》,这也是国产手机游戏有史以来取得的最好成绩。在iOS全球营收前10名中,王者荣耀排名第一!

苹果吃这么多脂肪真的很急,一点肉都吃不下。热点更新为苹果找到了借口。反正已经用微信撕脸了,不比王者荣耀为代表的游戏差。

王者荣耀只是开始。苹果发布的官方数据显示,2016年App Store总营收达到285亿美元,约合人民币1971.5亿元,增长40%。

也就是说,尽管iPhone销量放缓,AppStore业务仍保持稳定增长。

根据Newzoo的预测,2016年App Store应用收入的76.6%来自游戏应用,即游戏应用的收入为1510亿元人民币。

2016年第4季度双平台收入

App Annie提供的市场数据显示,2016年第三季度Google Play的全球下载量比苹果App Store高出115%,但App Store的营收却比Google Play高出100%。

与之形成鲜明对比的是,IOS仅占全球总量的20%左右,而Android约占80%,这说明App Store付费应用的下载频率远高于Android。

苹果宣布,自2008年推出应用商店以来,它已经为全球开发者积累了超过700亿美元的收入。据苹果称,在过去的一年里,从应用商店下载的应用数量增加了70%以上。

2016年,有66家应用开发商去年在应用商店的年收入达到100万美元,几乎是Google Play的两倍。

2016年第三季度,全球应用商店的应用下载总量为65亿次,同比增长18.2%。在65亿下载量中,游戏应用数量为20.1亿,占下载量的30.9%,成为App Store下载量最多的应用类别。应用商店下载量排名前五的应用类别是:游戏、娱乐、照片和视频、工具和社交。

经过近八年的努力,App Store应用累计下载次数达到1400亿次。

快速增长的收入带来了快速增长的开发者份额,从而吸引更多的人参与苹果生态圈的建设,带动整个苹果生态圈的快速建设和完善。苹果在做的是生态圈的正向循环,这是苹果最重要的战略目标。

比起Google Play生态系统,开发者参与苹果生态系统当然更有利可图。所以这次苹果以腾讯为刀,一方面为双方后续合作争取筹码,另一方面在为手机以外的业务寻找快速增长点,App Store生态的建设无疑是最重要的增长点之一。

根据Kantar Worldpanel的数据,截至2017年2月,中国约22%的互联网手机用户以苹果手机为终端。据艾瑞的监测,2017年4月,微信上的独立设备月数约为9.2967亿台,按22%计算,其中超过2亿台为苹果终端,而王者荣耀中的独立设备月数为3223万台,其中苹果终端约占709万台。

也就是说,如果微信和苹果被苹果彻底封杀,虽然确实有人可能会为了微信或者王者荣耀换手机,但微信短期内遭受损失是必然的。微信将瞬间失去约2亿月用户。根据之前的数据,王者荣耀一个季度赚了120亿,按90天算一天赚了1.33亿。其中,如果苹果用户突然断了,有一天,

腾讯不仅仅是一款王者荣耀的游戏,其他游戏也是!

对于腾讯来说,无论是微信还是王者荣耀,从目前的增速来看,都处于下行趋势。比如微信,用户天花板已经很明显了:

在互联网竞争如此激烈的时候,每月突然流失2亿用户,肯定会对微信造成重大打击。毕竟在腾讯的生态圈里,微信带来的流量是其收入的主要基础,包括游戏、广告、内容、媒体等领域,都依赖于微信和QQ的流量导入。

其亏损不一定只占其收入和利润的22%,即使在竞争对手的觊觎和资本市场的扩大下,短期内也会对其业绩产生很大影响。此外,依靠腾讯分流的JD.COM、搜狗等平台也将遭受连锁损失。

所以在这个游戏中,腾讯完全处于劣势,即使如网友所说,如果两者之间有选择,那么部分网友放弃苹果转微信,也是需要时间的。毕竟苹果的体验和安全性是目前安卓阵营无法比拟的,一些买了苹果的用户也不会轻易放弃苹果手机的体验。

所以苹果看似在赌,其实是在掐腾讯的脖子。从双方随后的声明来看,苹果一如既往的强硬,而腾讯则明显软化了表述。当然,为了实现最终的利益分配,腾讯有足够的筹码与苹果谈判。

从目前事情的进展来看,知乎、盈科、今日头条都妥协了。以知乎为例,奖励要扣除苹果的手续费,用户只能获得剩余的68%的奖励份额。

但是腾讯在奖励问题上并没有妥协,或者说双方并没有协商成功。

根据双方在WWDC的合作,大致推测双方实际上已经就合作的大方向达成了框架协议:苹果允许腾讯在安全和云上合作,并从个人用户方面渗透苹果用户,而在国际用户方面,苹果将与腾讯共同拓展,苹果将提供更多的拓展渠道。而这正是腾讯在中国遇到天花板后所需要的。

毕竟在国际扩张方面,苹果的成绩比腾讯大很多。无论是社交软件、国际支付还是游戏产品,腾讯在国际推广方面都没有太大的成绩。如果能利用苹果的实力,在苹果App Store占据有利地位,将大大增加其在国际市场的下载量,这对腾讯的发展是一件好事。

作为回报,苹果将分享腾讯的产品,尤其是那些可以在国际市场上推广的产品。另外,未来也不排除微信为苹果手机定制功能,或者开展一些苹果应用分流活动,从合作的角度可以说得过去。

所以双方相爱相杀,其实是为了合作背后的谈判。你不能否认这可能是个游戏!而吃瓜的人则垂涎三尺,也许双方都在找乐子。

至于其他公司,因为谈判能力明显弱于腾讯,在腾讯最终表态后,大部分都会手软,接受苹果的霸王条款。

最终,苹果和腾讯肯定是赢家,而其他公司,如果不懂道理或者没有筹码,基本都是苹果的受害者。

至于这件事以后会不会大幅降低苹果的销量,还是要看苹果的产品和营销。毕竟爱国的人愤怒的青春情绪可能和股市的人一样,只有10秒。

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