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韩漫如此男人29,《鬼灭之刃》北美起飞,我们还能等到上映吗?|票房|日漫|真人电影|批片

互联网 2021-06-13 18:51:23
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作者/封闭货车

《2哥来了怎么办》、《乌海》相继撤档,《热带往事》、《当男人恋爱时》举办首映与超前点映......尽管十多部电影扎堆端午,但无超级大片的小档期似乎令观众兴趣缺缺。

目前除了体育题材的《超越》,猫眼想看指数排名最靠前的竟然是青春奇幻题材的日漫《你好世界》。

其实日漫这几年在国内的存在感并不低,《名侦探柯南》、《哆啦A梦》等系列影片已经是每年定番,《蜡笔小新》、《火影忍者》也没缺席,《你的名字》、《天气之子》等新海诚式小清新,则是票房黑马的价值洼地。

在好莱坞大片缺席的日子,日漫是怎么一步步变成引进片“救星”的?

哆啦A梦破冰、新海诚封神,

动画就是日影的天花板?

2011-2014年由于钓鱼岛事件两国关系紧张,日本电影引进中国几乎陷入停滞。随着政策缓和,日影引动工作徐徐开始,而这场破冰必须由一代人童年的回忆哆啦A梦来完成。

谁小时候不想拥有一只万能的蓝胖子呢?他永远温柔耐心、纯良无害,有数不清的小道具帮大雄解决问题,哄大雄开心。

当看到《哆啦A梦: 伴我同行》这样的标题,再配上“不舍天真”这样的tag,多的是像桃妹扛不住对蓝胖子的爱,冲进电影院为童年买单的观众。

2015年,3D动画《哆啦A梦:伴我同行》在国内上映,票房突破5.29亿人民币,超过影片在日本本土的票房(83.8亿日元,约4.9亿人民币),让日本片方也大为震惊。豆瓣上41万人打出了8.1的高分,无论情怀滤镜加了多少分,这部电影的口碑和票房都是成功的。

此后《哆啦A梦》系列逐渐在六一档期稳定下来,保持着每年一部的速度与中国观众见面。刚上映的《哆啦A梦:伴我同行2》票房目前已经突破两亿大关,亲情催泪弹还是那么好使,豆瓣7.4分也算是同期在映影片中的高分。

就在蓝胖子收割情怀红利的第二年,另一部日漫小清新的上映在国内引发风潮。

拥有《秒速五厘米》、《言叶之庭》等佳作的新海诚,此前并不算是票房型导演,

不曾想2016年《你的名字》在日本上映引发轰动,被眼疾手快的光线传媒迅速拿下版权,国内上映时距离日本上映只有3个多月——要知道一般日漫在日本与中国上映的窗口期,都在至少半年到一年。

凭借光线强大的宣发能力,未映先红的《你的名字》最终拿下5.8亿票房,至今仍然是日漫在中国市场的票房第一。

能与它一战的只有金字招牌吉卜力的《千与千寻》。尽管大家对经典宫崎骏故事已经烂熟于心,但还是愿意为它贡献一张电影票,2019年《千与千寻》在国内重映,收揽4.88亿票房。

而一年后上映的《崖上的波妞》知名度与受众群显然无法与之匹敌,仅斩获2840万票房。

和《哆啦A梦》系列有着相似轨迹的,是日漫常青树《名侦探柯南》。尽管总有人吐槽不合常理的剧情连“牛顿的棺材板都压不住”,但每年《柯南》系列总能抓来一些高人气角色当噱头,从前年的波本到今年的赤井秀一,让粉丝们欲罢不能,而对普通观众来说,当成刺激的爆米花影片也不赖。

目前《名侦探柯南》基本稳定在1-3亿的票房区间,2019和2021年《绀青之拳》与《绯色的子弹》相继拿下2.31亿与2.14亿票房,20-24岁观众占据近4成,这样的受众画像预示着该系列还能持续走红一段时间。

同样是童年回忆杀,民工漫《海贼王》和《火影忍者》剧场版2016年引进国内,分别揽获1.07亿与1.03亿票房,2019年《航海王:狂热行动》更是票房突破2亿。

去年《数码宝贝:最后的进化》拿下1.25亿票房,而《樱桃小丸子》《蜡笔小新》《圣斗士星矢》等,票房成绩虽然不算太亮眼,但也不至于查无此片。

比起动辄票房上亿的日漫,日本真人电影的票房略显惨淡。

2018年顶着戛纳金棕榈光环上映的《小偷家族》在国内上映,9674.9万的票房在三年后仍然是日本真人电影在国内的第一名。

新垣结衣主演的电影也在国内上映过,与她结婚时热搜爆掉、朋友圈一片“老婆没了”的集体哀嚎不同,《恋爱回旋》票房只有1853.6万。

不仅中国如此,在日本本土也是常态。 不过今年这一情况有所改变,《花束般的恋爱》《生命停车场》《太太请小心轻放》《谎言×谎言》等多部真人电影冲进日本票房TOP10,漫改真人电影《浪客剑心·最终章》票房突破31亿元,登顶5月冠军宝座。

头部影片被瓜分后

“小而美”开始兴起

影响票房的因素众多,引进公司也难以一一精准预测,能做的只有好好运营,为票房推波助澜。

说到眼光精准,日漫引进市场的老玩家光线影业当仁不让,从《你的名字》到《千与千寻》,光线打出小清新与吉卜力两张王牌,比如《你的名字》在国内取得票房佳绩后,第二年光线旗下的彩条屋趁热打铁引进了新房昭之《烟花》。

宣传语真的有够直白:去年一起《你的名字》,今年一起《烟花》。尽管口碑爆冷,《烟花》多少借着《你的名字》的东风拿下近8000万票房,这应该不算是一门亏本生意。

这里要向大家简单科普一下分账片与批片: 前者片方与引进方按照一定比例进行票房分账,多见于全球同步上映的大片; 对日本、印度、欧洲大部分电影进入中国市场,多半采取批片模式,既中国引进方买断发行放映权,独享影片在国内的票房收益。

过去几年因为《哆啦A梦》、《你的名字》等影片市场表现不错,一度出现大家开始哄抢日漫版权的局面,导致部分日漫要加几千万。

“日本的版权一直不便宜,仅此于美国,老片会相对价格低些。”有业内人士告诉叨姐,“不过现在因为疫情,批片市场没有水涨船高,除非有竞争对手比价。”

如果粗略计算一部日漫的版权费在1000万,宣发费500万,批片引进方获得的票房分成在23%左右,那么就需要这部影片取得6500万票房,近6年日漫引进片中能够超过这一数据的不足五成。

能否迈过亿元票房大关,很大程度取决于营销。2019年是日漫引进大年,共有16部日漫登陆中国大银幕,光线独占《千与千寻》《夏目友人帐》《天气之子》三个热门项目,共取得近9亿票房。

即将上映的《你好世界》由路画影业协助推广,虽然是两年前的老片,青春爱情题材加上科幻奇幻的背景设定正中年轻观众下怀,又时值毕业季,因而成为不少人在端午节的观影首选。

与光线类似的玩家还有华策影业,从2018年《名侦探柯南:纯黑的恶梦》开始,华策就承包了这个经典动漫的引进,这部也是柯南系列在国内首次实现票房破亿。

今年华策影业定下3年30部作品票房100亿的目标,其中就包括已上映《名侦探柯南:绯色的子弹》和即将上映的《银魂:最终篇》。

不过桃妹还是隐隐为《银魂》担忧,毕竟全明星阵容的真人版也不过8143万票房,作为大结局的最终篇依然有观影门槛,能吸引到粉丝以外的群体进电影院,最终票房可能好看。

更早之前,日漫引进方的老玩家是凤仪传媒,从2015年《哆啦A梦:伴我同行》开始的蓝胖子系列,2016年的《蜡笔小新:梦境世界大突击》也出自凤仪之手。当时打破日影真人电影票房记录的《垫底辣妹》,均由凤仪引入国内。

不过近年来公司的业务重心向国产影视倾斜,参与出品《白夜追凶》《全职高手》

《我和我的祖国》等热门项目。

近几年动作频繁的还有众合千澄。桃妹大胆猜测,其内部员工或许隐藏着资深动漫迷,不然第一部引进片怎么会挑中《命运之夜——天之杯:恶兆之花》呢?

不过在经历了《我想吃掉你的胰脏》《游戏人生零》《海兽之子》等一系列片子之后,众合千澄搭上华策影业,共同参与今年《名侦探柯南:绯色的子弹》的协推,也算是步入热门IP行列。

相信看到这里桃人们也发现了,头部日漫几乎已经被瓜分得差不多了,新入局的玩家开始海淘小而美的项目。 比如今年的《温泉屋的小老板娘》、《工作细胞: 细胞大作战》,还有昨日上映的《普罗米亚》,但这些作品因为更加小众,所以目前暂未找到票房突破空间。

《你的名字》这么多年也就出了一个,有望冲击日漫票房top1的《鬼灭之刃:无限列车》正在北美飞速飙车,国内上映依然遥遥无期。

在桃妹看来,“小而美”的日漫未尝不是一种市场选择,只是观影爱好审美需要一些时间铺垫,正如日漫顶梁柱之一的蓝胖子,2009年上映票房也就500多万,当Z世代成为成熟的电影消费者,谁能保证小众日漫IP不会破圈呢?

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