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韩漫改自画像,韩国漫画用户洞察:谁在为内容买单? – 三文娱

互联网 2021-06-15 14:42:49

报告显示,有37.4%的漫画用户会付费,66.1%的用户愿意为衍生作品买单。电子漫画用户月均付费不足30元,纸质漫画用户则在60~180元。

作者:依依

近日,韩国文化产业振兴院发布了《2019年漫画用户实态调查》,从用户、网漫、纸漫、盗版、漫画衍生作品以及衍生品消费等方面,对当地漫画商业化做了分析。

用户画像

报告显示,2019年有18.7%的漫画用户每天都会看漫画,这部分用户的占比已连续三年增加。

但我们把看漫画时间改为“每1~2周”“每2~4周”,这个数据同比2018年是下降的。相较于上一年,2019年甚至有一部分漫画用户每4~6个月才会看一次漫画。所以,总的来看,2018年韩国漫画用户同比实现了高速增长,但到了2019年这一增长有了较为明显的回落。

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而在电子漫画和纸质漫画的选择方面,前者成为了67.4%用户的首选。

崛起的网络漫画平台为了吸引更多的用户,除了增加本土优质漫画作品外,也非常注重海外作品的引进。而且,海外作品的引入工作还在加强。这一点,可以从韩国招聘网站Saramin找到依据——不少漫画平台在寻找新的人才,工作职责是从中国、日本引进作品,当然也在招募德语、法语、英语人才。

这对中国漫画制作公司来说,是一个好消息。

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截图自:Saramin

但这并不意味着,韩国漫画用户就不为纸质漫画买单了。

更多的用户会电子漫画和纸漫画两者兼顾,这部分用户的占比为28.6%。而明确表态,只为电子漫画付费的用户有67.4%的占比,同比2018年的67.9%有所缩小。

但整体来看,会为电子漫画付费的用户是同比增长的——从2018年的94.7%,增长到了96%。

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漫咖、图书馆、公司、学校成为纸质漫画用户喜欢的阅读场所。而调查结果比较出乎意料的是,连续三年时间,电子漫画的用户通过手机看漫画的比例在逐渐减少,到了2019年这一比例减少到了70.6%;在电脑上看漫画的比例则增长至18.6%。

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那么,谁在为这些漫画作品付费呢?调查显示,付费用户中女性占比高达70%。从用户年龄分布来看,25~29岁用户的占比最高,为70.9%;40~49岁的占比仅为6.2%。

对于热衷于电子漫画的用户来说,网页及漫画APP的使用率高达66.9%,也有不少用户在YouTube、Webhard等社交网络平台看漫画,这类用户的占比为25.1%。社交平台成为韩国漫画分发的后起之秀。

但韩国用户会选择使用多个漫画平台,而不是单一蹲守某个平台。

Naver Webtoon依然是韩国最受用户欢迎的漫画平台,有91.8%的用户表示,在这个平台看漫画。紧随其后的,是Daum Webtoon(50.5%),Kakao Page(40.2%)。

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至于看漫画的时间,也比较有规律。

超过40%的电子漫画漫用户喜欢在22-24点看漫画,这一数据与上一年并无明显差异。而在工作日阅读漫画的时间多集中于下班后、放学后的18~20点,这段时间多是用户在回家的路上。也就是说,有接近三分之一的用户会在午休时间和下班时间看漫画。

在周末、节假日等休息时间,并不是所有漫画用户都会看漫画,在韩国,就有10%的用户明确表态,不会看漫画。

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连载漫画成为吸引这些用户看漫画的“利器”。调查中,有63.5%的电子用户和53.3%的纸漫用户表示,会追连载漫画。

哪些连载中的漫画受到他们的欢迎呢?以2019年数据为例,电子漫画用户青睐《由美的细胞》(音译,占比为8.6%),紧随其后的是《复读王》(意译,占比8.3%)和《神之塔》(占比8.1%)。这三部作品都是长篇连载,《由美的细胞》和《神之塔》总连载数都超过了400话,而《复读王》也近300话。

由此可以看出,长篇连载在用户留存中具有一定的优势。

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《由美的细胞》角色更是以广告模特的身份出道,为零食代言,并成功游戏化。而《复读王》的漫画作者本人也以艺人身份出道,参演综艺节目《我独自生活》。《神之塔》不仅实现了动画化,也实现了游戏化改编。这些都是长篇连载热门作品在商业化方面的优势。

我们也可以看到漫画作者偶像化的更多可能。

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而最受欢迎的纸漫作品大多为连载历史悠久的经典作品,如最受欢迎的作品是日本漫画《海贼王》(19.5%),《名侦探柯南》(10.2%)和《热血江湖》(7.1%)紧随其后。除了大众熟知的《海贼王》和《名侦探柯南》,《热血江湖》也早在2005年就已实现了游戏化改编。

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那么,这些连载作品凭什么吸引那么多用户的关注呢?

电子漫画用户更在乎作品的价格(占比43.9%),其次是故事内容及素材(占比33.4%),是否为最新作品和题材(占比28.2%)。

而价格并不是影响纸质漫画用户的因素,他们更在乎故事内容(占比43.8%),题材(占比32.5%),以及画风(占比27.6%),最后才是是否为最新作(占比27.1%)。

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在漫画题材的选择上,电子漫画用户和纸漫用户也显示出了些许的差异——两者最常选择的消费题材为搞笑幽默等较为轻松的题材,占比分别为68.3%、59.3%。此外,电子漫画漫用户更注重情节是否浪漫且具有戏剧性,而纸漫用户更喜欢动作、武侠类(占比42.6%)。

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但在分析漫画用户喜好作品的时候,必须把男性和女性用户单独分析。

比如,有71.6%的女性会选择阅读网漫,而男性占比则为68.0%。在年龄分布上,50~59岁的男性用户会更多地选择阅读网漫(占比高达72.6%);女性用户的年龄层集中在20~29岁(占比76.3%)。选择只看纸漫的用户中,女性占比相较于男性用户更低一些,占比为3.5%,而男性用户为4.4%。

用户在漫画消费支出方面,也体现出些许差异。

比如,电子漫画用户的支出情况集中于月平均不足5000韩元(30元),纸漫用户则是1~3万韩元(60~180元)。由数据可以看出,前者的消费多集中在小额支出中,即1万韩元(60元)以内。大额支出的用户,纸漫较网漫占比高一些。月支出超10万韩元(600元)的用户,网漫用户占比0.3%,纸漫用户占比1.3%。

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近一年来,在漫画上有支出的用户,网漫用户占比37.4%,纸漫用户占比为38.6%。

由于纸质漫画的特殊性,除去直接购买产生的费用外,租借漫画也会产生一定的支出。而此部分支出的人数占总人数的60.7%。由此可以看出纸漫用户相较于网漫用户对漫画更有消费支出的欲望。而网漫用户有11.7%的曾购买线下纸质版单行本,相较于前年度上升4.2%。其主要原因同纸漫用户一样,皆为“珍藏用”。

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在获取漫画信息方面,网页搜索成为用户获取信息的首要途径占比为49.1%。紧随其后的为通过周边友人获取信息40.3%;其次为通过SNS等社交网络平台26.3%。随着漫画作品的影视化改编,通过影视作品了解到原作的人数高达21.7%,而在2017、2018年并没有这类用户。

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《与神同行》、《他人即地狱》等影视化作品改编的成功,NAVER更是重启原作限时免费阅读活动,实现了原作和漫改影视剧的隔空联动,既为影视作品造势也为原作漫画增加了曝光率。

上面已经在连载作品中提及,许多作品都已动画化或推出了游戏化项目。

其实,在基于漫画作品的内容衍生中,影视化改编也是漫画IP开发的重要方向。

前有甜宠剧《偶然发现的一天》和反串剧《绿豆传》;后有无厘头荒诞剧《很便宜,千里马超市》;现有爽剧《梨泰院CLASS》。除了传统电视台,网络电视剧的改编也呈现出一种新的趋势。

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根据调查数据显示,愿意为漫画衍生作品买单的人高达66.1%,其中女性用户占比较高,为70.0%,而男性用户占比为62.4%。理由多为:“出于对原作的喜爱,而会对衍生作产生好奇心理,因而买单。”

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与此同时,许多消费者也表露出对改编作品的不满。理由多为“角色改编力度过大;演员的表演掺杂了自身理解,导致与自己心目中的形象有差距;改编甚至删减了部分重要情节。”

除去影视化改编,更普遍的商业化运用多为角色的衍生周边产品。如钥匙扣等低价商品,因此购买者也多为10~14岁的用户,网漫用户占比42.3%,纸漫用户占比34.7%。

盗版对付费市场的冲击

无论是网漫还是纸漫都没能逃过盗版的魔爪。非法扫描纸质出版物,截图上传至社交媒体共享、朋友之间相互借阅(非纸质购买,而是通过图片转发等形式)等行为都构成侵犯作者著作权。

而韩国用户对于盗版行为的认知度也体现出了有趣的现象,虽然对盗版的意识成增长趋势,但对于个别用户扫描上传在Webhard并收取费用的行为,多数人认为并不属于非法行为,而这么认为的人数较前年度有所增加。

认为合法的人数从2018年的19.4%增长到了31.4%。而认为非法的人数却从2018年的44.3%缩减至36.8%。

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63.2%的用户认为,盗版侵权行为已经对原著作者构成了严重的损害,相较于前年度增长1.5%p。而对于用户本身是否有过侵权行为的调查时,有9.2%的用户表示曾非法下载过盗版作品。相较于前年度减少0.2%。而下载盗版漫画作品的频率集中在4~12个月一次,高达27.3%。

从性别上来看,有过非法下载行为的男性用户占比11.9%,女性用户占比6.3%。男性用户选择正版途径的主要原因表示为:虽然身边的人没有不知道这类非法网站的,但还是会有一种负罪感;不想背叛自己喜欢的作者;感觉找起来很麻烦。

女性用户选择正版途径的主要原因表示为:感觉这类非法网站不论关停多少个都会出现新的;非法网站广告太多而且还有许多成人漫,不适合在公共场所阅读。

但整体趋势却逐年增长,以周为单位的下载行为,17年用户占比仅为6.2%,18年增长至16.9%,19年增长至17.1%。对Webhard上传作品收取费用的行为,多数人对此并不认为构成侵权。

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从性别角度来看,女性用户相较于男性用户更敏感,占比76.7%,而男性用户占比68.7%。从年龄分布来看,集中于20~24岁这个年龄段的用户对非法行为较为敏感,占比高达80.2%。

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对于漫画载体而言,高达72.8%的用户对纸漫侵权行为有认知,63.2%的网漫用户认为对网漫作品的侵权行为已经达到了严峻的程度,整体趋势逐年上涨。从性别上来看,65.9%的女性用户认为对网漫的侵权行为已经达到严峻的程度,而男性用户则占比60.5%。

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